Alpin-urbane Lebensfreude als Identität
Innsbruck ist mehr als eine Stadt – sie ist eine Marke mit klarer Haltung. Verkörpert von 237.000 Bürger:innen, 37.400 Student:innen und 22.000 Betrieben sowie 40 umliegenden Orten, die gemeinsam für ein einzigartiges Lebensgefühl stehen.
→ Innsbruck Marketing (Inhaberin & Koordination)
→ Stadtverwaltung Innsbruck (Verwaltung & Stadtentwicklung)
→ Innsbruck Tourismus (Gäste & Destination)
Innsbruck Marketing ist Inhaberin der Marke und entwickelt sie gemeinsam mit der Stadtverwaltung Innsbruck und Innsbruck Tourismus.
Die Marke verkörpert das Wesen der Stadt:
Haltung, Charakter und Lebensgefühl. Sie gibt der Stadtgemeinschaft Orientierung und Identität, nach innen wie nach außen.
Diese Kernaussage beschreibt das Erleb- und Spürbare.
Keine andere Stadt in vergleichbarer Größe kann das bieten: Stadt, Berge und Natur verschmelzen zu einer sportlich entspannten Atmosphäre. Bildung, Forschung und Innovation prägen den internationalen Wirtschaftsstandort, der von kultureller Vielfalt, kurzen Wegen und verantwortungsbewusstem Umgang mit der Natur geprägt ist.
Das Wesen der Stadt haben wir in fünf Markenwerte übersetzt. Jeder Wert beschreibt, WAS Innsbruck ist. Das dazugehörige Stilmerkmal beschreibt, WIE es kommuniziert wird.
Ein Beispiel: Innsbruck ist eine Stadt, die in Bewegung ist. Sie motiviert, ist engagiert und voller Energie. Das entspricht dem Markenwert „aktiv". Wann auch immer wir dieses Aktivsein zeigen – in Form von Bildern, Videos oder Texten – tun wir das „begeisternd". Nicht perfekt, nicht inszeniert, sondern echt. Jedenfalls lebendig. So, wie das Leben in Innsbruck in Wirklichkeit ist.
motiviert, ehrgeizig, sportlich, vital, energetisch, lebendig, agil, tatkräftig, engagiert
leger, leicht, lässig, offen, umgänglich, gelassen, entspannt, souverän, natürlich
sich seiner Wurzeln bewusst, starke Geschichte, Tradition wahrend, besondere Lebensart
unverfälscht, echt, originalgetreu, klar in der Haltung, glaubwürdig, unverkennbar
außergewöhnlich, Mut zum eigenen Willen, resilient, unabhängig, eigene Wege gehend
Der Markenkern definiert das WAS (Werte) und das WIE (Stilmerkmale) unserer Kommunikation.
Die vier Ebenen bauen aufeinander auf:
Jeder Markenwert beschreibt den Charakter der Stadt. Das zugehörige Stilmerkmal zeigt, wie wir ihn in der Kommunikation sichtbar machen.
Eine starke Marke zeigt sich darin, wie sie täglich gelebt wird. Drei Prinzipien ziehen sich durch alles, was wir tun:
Haltung und Anspruch zeigen sich in allem, was wir gestalten, kommunizieren und im Alltag leben. Von der Veranstaltung bis zum digitalen Auftritt – Qualität ist sichtbar und spürbar.
Ökonomisch, ökologisch und sozial. Was heute entschieden wird, muss morgen noch Bestand haben. Verantwortungsbewusster Umgang mit der Natur ist fest in der Stadtentwicklung verankert.
Innsbruck entwickelt sich weiter und findet Antworten auf alte und neue Fragen. Mutige Konzepte entstehen, die neue Wege beschreiten – vom Analogen ins Digitale, von der Tradition in die Zukunft.
Diese Prinzipien sind keine Checkliste, sondern beschreiben unsere gemeinsame Haltung.
Wie wirkt Innsbruck? Fünf Wirkungsfelder beschreiben die Besonderheiten der Stadt und machen sichtbar, was Innsbruck einzigartig macht.
Keine Grenzen zwischen Stadt und Natur. Alpine Aktivitäten treffen auf urbane Modernität – vom Patscherkofel direkt in die Innenstadt. Diese Verschmelzung ist das Alleinstellungsmerkmal von Innsbruck und prägt das Lebensgefühl der Stadt.
Aktivität und Leichtigkeit gehören zusammen – sichtbar in Infrastruktur, Service und Kommunikation. Innsbruck ist ein Ort voller begeisterter, engagierter Menschen, die sich in ausgeglichener Balance zwischen Aufbruch und Tradition bewegen.
Zentrum für Bildung, Forschung und Innovation, insbesondere für junge Menschen. Mit über 37.400 Studierenden ist Innsbruck ein internationaler Bildungs-, Forschungs- und Entwicklungsstandort, an dem wissbegierige Menschen zusammenkommen.
International denkend, kulturelle Vielfalt als Stärke, kurze Wege und lebendige Stadtteile. Innsbruck wird im traditionellen sowie weltoffenen Verständnis gelebt – eine Stadt, die fest in ihren Wurzeln verankert ist und gleichzeitig offen in die Welt blickt.
Naturschutz, nachhaltige Planung und klimafreundliche Mobilität als fester Bestandteil der Stadtentwicklung. Verantwortungsbewusster Umgang mit intakter Natur, sauberer Luft und Wasser bildet die Grundlage der Lebensqualität.
Innsbruck denkt mutig weiter, schafft nachhaltig Lebensqualität und begeistert durch Energie, Offenheit und Lage.
Gemeinsam gestalten wir den zukunftsfähigsten Lebensraum Europas, dessen Anziehungskraft alpin-urbane Lebensfreude ist.
Innsbruck und ihre 40 umliegenden Orte beziehungsweise sechs Regionen des Verbandsgebiets sind äußerst vielseitig. Damit dieses gemeinsame Verständnis im einheitlichen Stil wiedergegeben wird, haben die drei Dachmarkenpartner eine gemeinsame Marketingstrategie entwickelt.
Sie stellt sicher, dass alle in Kommunikation und Auftritt an einem Strang ziehen – in Worten, Werten, Stil und Design. Alle Zielgruppen werden unabhängig vom Absender einheitlich angesprochen. So entsteht ein gemeinsames Verständnis, und alle sprechen vom Gleichen, wenn es um die Marke Innsbruck geht.
Die Marke Innsbruck lebt von dem, was sie erzählt. Von Geschichten, die Haltung, Charakter und Lebensgefühl greifbar machen.
Die Brand Stories helfen dabei, die Positionierung der Marke Innsbruck in klare, verständliche Erzählungen zu übersetzen. Sie machen sichtbar, wofür Innsbruck steht – und bringen Strategie in eine Form, die man leicht weitergeben kann.
| Uhrzeit | Künstler | Beschreibung |
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MarkensatzungRechtsgrundlage und verbindliche Regelungen für die Nutzung der Marke Innsbruck. | ||
StyleguideGestaltungsrichtlinien für visuelle Kommunikation. | ||
KontaktFragen zur Markennutzung? Wir unterstützen Sie. |