La gioia di vivere alpina e urbana come identità
Innsbruck è più di una città: è un marchio con un atteggiamento chiaro. Incarnato da 237.000 cittadini, 37.400 studenti e 22.000 imprese, oltre che da 40 città e villaggi limitrofi, che insieme rappresentano un'attitudine unica alla vita.
→ Innsbruck Marketing (proprietario e coordinamento)
→ Amministrazione comunale di Innsbruck (amministrazione e sviluppo urbano)
→ Innsbruck Turismo (ospiti e destinazione)
Innsbruck Marketing è il proprietario del marchio e lo sviluppa insieme all'amministrazione comunale di Innsbruck e a Innsbruck Turismo.
Il marchio incarna l'essenza della città:
Atteggiamento, carattere e attitudine alla vita. Dà orientamento e identità alla comunità cittadina, sia all'interno che all'esterno.
Questa dichiarazione di base descrive ciò che può essere vissuto e percepito.
Nessun'altra città di dimensioni paragonabili può offrire tutto questo: Città, montagne e natura si fondono in un'atmosfera sportiva e rilassata. L'istruzione, la ricerca e l'innovazione caratterizzano la sede di affari internazionale, che si distingue per la diversità culturale, le brevi distanze e l'approccio responsabile alla natura.
Abbiamo tradotto l'essenza della città in cinque valori del marchio. Ogni valore descrive COSA è Innsbruck. La caratteristica stilistica corrispondente descrive COME viene comunicata.
Un esempio: Innsbruck è una città in movimento. Motiva, si impegna ed è piena di energia. Questo corrisponde al valore del marchio "attivo". Ogni volta che mostriamo questa attività - sotto forma di immagini, video o testi - lo facciamo in modo "stimolante". Non perfetto, non messo in scena, ma genuino. In ogni caso, vivace. Proprio come è la vita a Innsbruck.
motivato, ambizioso, atletico, vitale, energico, vivace, agile, energico, impegnato
casual, facile, disinvolto, aperto, socievole, rilassato, disinvolto, sicuro di sé, naturale
consapevole delle proprie radici, della forte storia, della conservazione della tradizione, dello speciale modo di vivere
non adulterato, genuino, fedele all'originale, chiaro nell'atteggiamento, credibile, inconfondibile
eccezionale, coraggio della propria volontà, resilienza, indipendenza, andare per la propria strada
Il nucleo del marchio definisce il COSA (valori) e il COME (caratteristiche di stile) della nostra comunicazione.
I quattro livelli si basano l'uno sull'altro:
Ogni valore del marchio descrive il carattere della città. Lo stile associato mostra come lo rendiamo visibile nella comunicazione.
Un marchio forte è caratterizzato da come viene vissuto ogni giorno. Tre principi sono alla base di tutto ciò che facciamo:
Il nostro atteggiamento e i nostri standard si riflettono in tutto ciò che progettiamo, comunichiamo e viviamo nella nostra vita quotidiana. Dall'evento alla presenza digitale, la qualità è visibile e tangibile.
Dal punto di vista economico, ecologico e sociale. Ciò che si decide oggi deve essere valido anche domani. Un approccio responsabile alla natura è saldamente ancorato allo sviluppo urbano.
Innsbruck continua a svilupparsi e a trovare risposte a domande vecchie e nuove. Emergono concetti audaci che aprono nuove strade: dall'analogico al digitale, dalla tradizione al futuro.
Questi principi non sono una lista di controllo, ma descrivono il nostro atteggiamento comune.
Come funziona Innsbruck? Cinque campi d'azione descrivono le peculiarità della città e visualizzano ciò che rende Innsbruck unica.
Nessun confine tra città e natura. Le attività alpine incontrano la modernità urbana, dal Patscherkofel direttamente nel centro della città. Questa fusione è il punto di forza unico di Innsbruck e caratterizza l'atteggiamento della città nei confronti della vita.
Attività e leggerezza si fondono, come dimostrano le infrastrutture, i servizi e la comunicazione. Innsbruck è un luogo pieno di persone entusiaste e impegnate che trovano un equilibrio tra nuovi inizi e tradizione.
Centro di istruzione, ricerca e innovazione, soprattutto per i giovani. Con oltre 37.400 studenti, Innsbruck è un centro internazionale di istruzione, ricerca e sviluppo, dove si incontrano persone assetate di conoscenza.
Pensiero internazionale, diversità culturale come punto di forza, distanze brevi e quartieri vivaci. Innsbruck è vissuta in modo tradizionale e cosmopolita: una città saldamente ancorata alle sue radici e allo stesso tempo aperta al mondo.
Conservazione della natura, pianificazione sostenibile e mobilità rispettosa del clima come parte integrante dello sviluppo urbano. L'uso responsabile della natura intatta, dell'aria e dell'acqua pulite è alla base della qualità della vita.
Innsbruck pensa con coraggio al futuro, crea una qualità di vita sostenibile e ispira con la sua energia, apertura e posizione.
Insieme stiamo dando forma allo spazio abitativo più sostenibile d'Europa, la cui attrattiva è la gioia di vivere alpina e urbana.
Innsbruck e le sue 40 città vicine e sei regioni sono estremamente diverse. I tre partner del marchio ombrello hanno sviluppato una strategia di marketing comune per garantire che questa comprensione comune si rifletta in uno stile uniforme.
La strategia assicura che tutti si uniscano nella comunicazione e nell'aspetto - nelle parole, nei valori, nello stile e nel design. Tutti i gruppi target si rivolgono allo stesso modo, indipendentemente dal mittente. In questo modo si crea una comprensione comune e tutti parlano della stessa cosa quando si tratta del marchio Innsbruck.
Il marchio Innsbruck vive di ciò che racconta. Storie che rendono tangibile l'atteggiamento, il carattere e l'attitudine alla vita.
Le storie del marchio aiutano a tradurre il posizionamento del marchio Innsbruck in narrazioni chiare e comprensibili. Visualizzano ciò che Innsbruck rappresenta - e portano la strategia in una forma facile da trasmettere.
| Tempo | Artista | Descrizione |
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Statuto dei marchiBasi legali e norme vincolanti per l'utilizzo del marchio Innsbruck. | ||
Guida allo stileLinee guida per la comunicazione visiva. | ||
ContattateciDomande sull'utilizzo del marchio? Noi vi sosteniamo. |